Hướng Dẫn Chi Tiết Để Thiết Kế Logo Hiệu Quả

Pictorial mark (logo biểu tượng)

Loại logo này chỉ dựa vào hình ảnh hoặc biểu tượng để giao tiếp với công chúng và chỉ thực sự hiệu quả khi thương hiệu đạt đến một mức độ phổ biến nhất định. Ngay cả khi đó, các thương hiệu thành công thường sẽ bao gồm các yếu tố văn bản trong quảng cáo để nhấn mạnh bản sắc của họ. Đây cũng có thể là một biến thể của logo của bạn, trong đó kiểu chữ không được coi là cần thiết. Hãy suy nghĩ về những nơi bạn có thể thấy logo không có yếu tố kiểu chữ và liệu chúng có bao giờ chỉ xuất hiện như vậy hay không. Quần áo có thể là nơi loại logo này được sử dụng với tần suất lớn hơn, cũng như phần cứng công nghệ (hãy nghĩ đến máy tính Apple).

Combination mark (logo kết hợp)

Loại logo này kết hợp hình ảnh và kiểu chữ. Thiết kế có thể đơn giản hoặc phức tạp. Đối với kiểu logo này, điều cần thiết là tìm một phông chữ phù hợp với thương hiệu và xác định một biểu tượng hoặc hình ảnh nói lên doanh nghiệp của bạn. Hãy suy nghĩ về trọng lượng hình ảnh của biểu tượng bạn chọn và cách nó cân bằng với văn bản của bạn. Có yếu tố nào áp đảo yếu tố nào không? Việc cân bằng các yếu tố khác nhau và trọng lượng của chúng có thể là một thách thức. Biểu tượng và phông chữ của bạn phải gắn kết, chia sẻ một phong cách tương tự hoặc bổ sung cho nhau. Tham khảo các nguyên tắc thiết kế cơ bản khi kết hợp tất cả lại với nhau.

Kiểu Chữ (Typography)

Giả sử kiểu chữ sẽ là một phần trong logo của bạn, phông chữ là một lựa chọn quan trọng trong quá trình thiết kế. Logo chỉ dựa trên hình ảnh chỉ thực sự hoạt động khi thương hiệu đạt đến một mức độ phổ biến hoặc nổi tiếng nhất định, và ngay cả khi đó, các thương hiệu thành công thường sẽ bao gồm các yếu tố văn bản trong quảng cáo để nhấn mạnh bản sắc của họ và sử dụng các biến thể hình ảnh trong các ngữ cảnh cụ thể.

Việc chọn phông chữ hoặc phông chữ chính xác cho logo của bạn là một bước thường bị bỏ qua nhưng lại rất quan trọng để thiết kế logo thành công. Giống như hình dạng và màu sắc, các kiểu chữ khác nhau truyền tải những cảm xúc và tâm trạng cụ thể. Lựa chọn này có thể thay đổi hoàn toàn thông điệp mà thương hiệu của bạn đang cố gắng truyền đạt. Trước khi lướt qua vô số kiểu chữ có sẵn mà bạn có thể sử dụng, điều quan trọng là phải hiểu bốn loại kiểu phông chữ logo chính và cách chọn kiểu chữ của riêng bạn.

Phông chữ logo Serif

Phông chữ serif là kiểu chữ có các đường kẻ nhỏ hoặc nét bút xuất phát từ các chữ cái. Những đường trang trí này cải thiện khả năng đọc và mang lại cho các chữ cái nhiều đặc điểm hơn, thường toát lên cảm giác tinh tế và tinh xảo. Phông chữ serif gợi ý trải nghiệm mang tính lịch sử hơn, gợi lên cảm giác về danh tiếng thể chế. Phông chữ serif được sử dụng tốt nhất làm phông chữ logo doanh nghiệp nếu thương hiệu của bạn đang cố gắng truyền tải sự sang trọng và truyền thống.

Phông chữ logo Sans serif

Phông chữ sans serif là những phông chữ không có serif. Những phông chữ này có xu hướng xuất hiện sắc nét và rõ ràng hơn một chút, và sự đơn giản của chúng giúp chúng dễ dàng kết hợp với các phông chữ bắt mắt khác. Phông chữ sans serif thường được coi là phông chữ hiện đại hơn và thường được sử dụng để đại diện cho thiết kế tiên tiến và sự đổi mới mang tính tương lai.

Phông chữ logo Script

Phông chữ script là những kiểu chữ được thiết kế để sao chép những nét vẽ nghệ thuật của chữ viết tay và thư pháp. Chúng có thể được liên kết với truyền thống và có thể mang phẩm chất thủ công hoặc trang trí. Chúng nên được sử dụng rất có chủ ý, đặc biệt là nếu viết tay, vì những phông chữ này có thể thách thức khả năng đọc của logo và do đó làm giảm khả năng truy cập của logo.

Phông chữ logo Display

Phông chữ trang trí và nổi bật là một cách tuyệt vời để thu hút sự chú ý và củng cố hình ảnh thương hiệu của bạn trong ý thức của khán giả. Phông chữ logo vui nhộn, mang tính tương lai, cổ điển hoặc đa dạng về mặt hình học là một chiến thuật tiếp thị tuyệt vời - hãy nghĩ đến các mẫu chữ, ký hiệu và các hình thức chữ cái độc đáo về mặt hình ảnh khác. Tuy nhiên, chúng chỉ nên được sử dụng làm thành phần chính của thiết kế logo đơn giản - việc kết hợp phông chữ hiển thị với các kiểu chữ khác rất khó khăn và có khả năng tạo ra một logo lộn xộn và khó hiểu cho thương hiệu của bạn. Phông chữ hiển thị được sử dụng tốt nhất ở mức tối thiểu khi tạo ra các logo thực sự đáng nhớ.

Hình dạng và hình thức

Tiếp theo, chúng ta sẽ chuyển sang hình thức hoặc hình dạng của logo. Một thiết kế logo thành công sử dụng tâm lý của hình dạng - hoặc cách các hình dạng cụ thể ảnh hưởng tiềm thức đến tâm trí con người - để nhấn mạnh bản sắc thương hiệu một cách mạnh mẽ, hấp dẫn. Một số hình dạng vốn mang tính biểu tượng, chẳng hạn như trái tim hoặc ngôi sao. Trong khi chọn hình dạng cho logo của bạn, hãy xem xét bản sắc thương hiệu của bạn và cách cấu trúc hình ảnh của hình dạng có thể hỗ trợ nó. Khi bạn nghĩ về thiết kế logo của riêng mình, hãy xem xét các hình dạng sau và những loại đặc điểm mà chúng được liên kết. Các hình dạng cơ bản, như hình vuông, hình tròn và hình tam giác, có tác động trong sự đơn giản của chúng.

Bạn cũng có thể xem xét các hình dạng hữu cơ, thường mang những tham chiếu cụ thể đến các hình thức hiện có trong tự nhiên có các liên tưởng rõ ràng.

Màu sắc

Màu sắc là một công cụ thu hút mạnh mẽ và giao tiếp với chúng ta với tư cách là người xem một cách có ảnh hưởng sâu sắc. Quang phổ màu sắc mang theo một loạt các lời cầu khẩn cảm xúc ảnh hưởng đến chúng ta, bất kể chúng ta có nhận thức được chúng hay không. Cho dù bạn bắt đầu từ đầu bằng màu ấm hay nóng hoặc chuyển sang khu vực sau của quang phổ, nơi tông màu mát hơn, tất cả chúng đều mang sức mạnh ảnh hưởng đến hành vi của con người. Khái niệm này được gọi là tâm lý màu sắc.

Màu sắc logo có thể ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn như thế nào?

Trong tiếp thị, màu sắc có thể được sử dụng để thúc đẩy hoặc truyền cảm hứng, do đó ảnh hưởng đến ấn tượng của người tiêu dùng về một thương hiệu và liệu họ có bị thuyết phục để xem xét thương hiệu đó cho các lần mua hàng trong tương lai hay không. Nghiên cứu cho thấy rằng lĩnh vực thiết kế này đặc biệt có ảnh hưởng. Một số nghiên cứu thậm chí còn cho thấy rằng khoảng 62-90% quyết định của người tiêu dùng dựa trên màu sắc. Hãy nhớ rằng màu sắc bạn chọn cho logo của mình có thể ảnh hưởng đến các khía cạnh khác trong nhận diện hình ảnh thương hiệu của bạn và do đó sẽ xuất hiện trong các phần khác trong sự hiện diện thương hiệu của bạn.

Do đó, việc chọn đúng màu sắc cho thương hiệu của bạn là một điểm quan trọng trong việc tận dụng thiết kế logo của bạn để đạt được mục tiêu mong muốn. Nếu bạn chọn sử dụng nhiều hơn một màu, thì việc kết hợp màu sắc dọc theo bánh xe màu sắc là một quá trình riêng. Bạn có thể xem xét sử dụng màu bổ sung, nằm ở phía đối diện của bánh xe màu sắc hoặc màu tương tự, nằm cạnh nhau. Các cân nhắc khác như độ tương phản rất quan trọng đối với khả năng đọc và sẽ ảnh hưởng đến cách logo của bạn được đọc và tiếp nhận.

Màu sắc mang theo các liên tưởng và ý nghĩa có thể rộng rãi. Có những liên tưởng màu sắc phổ biến có thể cộng hưởng theo cách rộng lớn hơn, mặc dù các hiệu ứng có thể khác nhau giữa các trải nghiệm và nền văn hóa. Các liên tưởng cá nhân chắc chắn sẽ đóng vai trò trong cách lựa chọn màu sắc của bạn hoạt động trong tâm lý của một người, nhưng việc quay lại thị trường mục tiêu của bạn như một trọng tâm chung sẽ hỗ trợ bạn đưa ra các lựa chọn hiệu quả. Chúng tôi đã phác thảo một số liên tưởng phổ biến với màu sắc cơ bản ở đây:

Bố cục

Cho dù bạn đã thiết kế logo của mình bằng cách chọn các yếu tố riêng lẻ và kết hợp chúng hay áp dụng chúng một cách tích lũy, thì bố cục hoặc cách sắp xếp của chúng sẽ đóng một vai trò quan trọng. Tham khảo các nguyên tắc thiết kế cơ bản và cách chúng tương tác khi kết hợp tất cả lại với nhau.

Chúng là:

• Nhấn mạnh: Có một hoặc nhiều yếu tố cần được nhấn mạnh hơn không?
• Hệ thống phân cấp: Điều quan trọng nhất để ai đó nhìn thấy là gì? Và thứ tự mà ai đó nhìn thấy từng yếu tố là gì?
• Cân bằng và căn chỉnh: Trọng lượng của các yếu tố có hợp lý trong việc tạo ra một tổng thể gắn kết không? Hướng nào (từ trên xuống dưới, từ trái sang phải) có ý nghĩa trực quan hoặc thực tế nhất?
• Độ tương phản: Logo có hòa quy