Creative Strategy và tối ưu hóa hiệu quả nội dung

Creative Strategy là một trong những yếu tố quan trọng nhất vì nó là yếu tố trực quan nhất sẽ quyết định giao diện tổng thể của thương hiệu. Lý tưởng nhất là bạn đang cố gắng phát triển một chiến lược tương tác với khán giả sao cho đạt được các mục tiêu kinh doanh, trong bối cảnh các giá trị thương hiệu. Bây giờ là lúc thực hiện chiến lược và xây dựng các thông điệp và ý tưởng sáng tạo thông qua kỹ thuật số.

Creative Strategy là gì?

Creative Strategy là cách tiếp cận lâu dài về cách bạn phát triển kích thích thị giác cho thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ. Nó quyết định chủ đề, giao diện của tất cả các tài sản. Creative Strategy cũng nên tuân thủ chiến lược tổng thể. Làm như vậy đảm bảo tất cả công việc đang tuân theo một hướng dẫn cụ thể, nhắm mục tiêu đến một phản hồi cụ thể và trau dồi hành vi lặp lại.

Như đã nhấn mạnh trước đây, bạn phải xem xét ngân sách khi phát triển Creative Strategy. Điều quan trọng là không nên giới hạn suy nghĩ ban đầu, nhưng ở một giai đoạn nào đó, bạn cần phải vạch ra ranh giới và thực tế về khả năng của mình.

Các yếu tố chính trong Creative Strategy

• Ý tưởng: Bạn sẽ tạo nội dung gì, nội dung đó sẽ nói lên điều gì, bạn khác biệt như thế nào?
• Kích hoạt: Bạn sẽ làm gì để khuyến khích người tiêu dùng phản hồi, tương tác và trò chuyện?
• Hình ảnh: Mọi thứ sẽ trông như thế nào, có chủ đề hoặc nguyên tắc hình ảnh nào không?
• Câu chuyện: Tham khảo lại chiến lược nội dung, câu chuyện bạn đang cố gắng kể là gì?

Quản lý kỳ vọng

Thật không may, quản lý kỳ vọng là một phần công việc. Có một huyền thoại rằng nó là miễn phí. Việc thực thi sáng tạo và kỹ thuật cao đòi hỏi sự đầu tư. Điều quan trọng là bạn phải tiết chế tham vọng của nhóm.

Lên danh sách định dạng đầy đủ

Bước tiếp theo là biên soạn một danh sách định dạng đầy đủ cho kế hoạch nội dung. Danh sách này sẽ được thêm vào kế hoạch nội dung và không chỉ bao gồm yêu cầu sáng tạo của từng định dạng mà còn bao gồm cả kích thước và thông số kỹ thuật.

Nếu kỹ thuật số còn khá mới, bạn nên giữ mọi thứ đơn giản lúc đầu, với quan điểm xây dựng các tác phẩm mang tính kỹ thuật hơn. Creative Strategy có thể trở nên khá phức tạp và với tính kỹ thuật cao hơn sẽ đi kèm với nhu cầu lớn hơn về thời gian và nguồn lực. Bạn nên cố gắng ghi nhớ các yêu cầu về nguồn lực và xác định những định dạng có thể không đáng để nỗ lực.

Đừng quên, nếu bạn đang đầu tư vào một tác phẩm lớn, bạn nên kết hợp điều đó với paid media, để phân phối tác phẩm đó thông qua các kênh trả phí. Mọi thứ không tự nhiên lan truyền, hiển thị phương tiện phong phú tốn kém để tạo ra nhưng cũng tốn kém để phân phối.

Kích thước phân phối kỹ thuật số

Hơn nữa, các định dạng kỹ thuật số khác nhau yêu cầu và sẽ được phân phối ở các kích thước khác nhau. Làm quen với các định dạng có thể là một thách thức, điều tốt nhất nên làm là làm quen với từng nền tảng và định dạng tương ứng của nó khi bạn yêu cầu. Trong màn hình, chúng được phân phối theo kích thước pixel, ví dụ: MPU 300 x 250 pixel.

Đánh giá yếu tố sáng tạo

Cuối cùng, khi đánh giá yếu tố sáng tạo, bạn nên xem xét liệu nó có phù hợp với các giá trị thương hiệu, có sử dụng ngôn ngữ của khán giả để nó có thể được hiểu và nhằm mục đích đạt được các mục tiêu chung.

Tối đa hóa hiệu quả của tài sản

Thách thức lớn nhất trong giai đoạn phát triển tài sản là tối đa hóa hiệu quả của tài sản, về cơ bản là cách bạn có thể tận dụng tài sản của mình. Bạn có thể bắt đầu bằng cách tạo các tài sản có thể dễ dàng chuyển đổi để phù hợp với các nền tảng xã hội khác.¹

• Phát triển nội dung sáng tạo không phụ thuộc vào nền tảng: Sau đó điều chỉnh nó cho các nền tảng cụ thể. Ví dụ: quay video ở cài đặt chất lượng cao nhất và cân nhắc cách video có thể hiệu quả dưới dạng video dọc hoặc ngang.
• Cân nhắc khả năng đọc và độ phân giải video trên các thiết bị: Trong quá trình sản xuất, bạn nên cân nhắc khả năng đọc và độ phân giải video trên các thiết bị, để đảm bảo bạn có thể thu hút khán giả trên thiết bị di động hoặc máy tính để bàn.
• GIF: GIF có thể được chụp ra từ video sáng tạo để sử dụng trong các chiến dịch khác hoặc để bổ sung cho các chiến dịch hiện có.
• Tài sản động: Chuyển đổi creative assets hiện có thành tài sản động, nếu thích hợp. Ví dụ về điều này sẽ là trên Facebook Canvas, nơi các nhà quảng cáo có thể tạo trải nghiệm di động phong phú, để nhắm mục tiêu đến khán giả trên các ứng dụng dành cho thiết bị di động Facebook và Instagram.
• Chỉnh sửa quảng cáo: Lấy các tài sản hình ảnh hiện có, như TV ads và chỉnh sửa chúng cho phù hợp với các định dạng và kênh kỹ thuật số.
• Xây dựng nội dung bổ sung: Xác định và sử dụng bất kỳ thứ gì bạn đã xây dựng để thể hiện nhiều nội dung hơn cho trang web để hỗ trợ SEO. Các tài sản này bao gồm những thứ như infographics, có thể được phân phối qua mạng xã hội hoặc email, từ đó thúc đẩy các liên kết để xây dựng liên kết ngoài trang web SEO.