Content Strategy: Xây dựng nền tảng vững chắc cho Content Marketing

Content Strategy (chiến lược nội dung) là kim chỉ nam cho việc tạo ra nội dung hiệu quả, dẫn dắt bạn đến thành công. Nó xác định loại nội dung, cách thức viết và định dạng phù hợp để đạt được mục tiêu cuối cùng.

Vai trò của Content Strategy

Content Strategy đóng vai trò then chốt trong việc:

• Kết nối với chiến lược tổng thể: Content Strategy phải dựa trên và phục vụ cho chiến lược tổng thể của doanh nghiệp.
• Xây dựng thương hiệu: Content Strategy giúp kể câu chuyện thương hiệu một cách nhất quán và hiệu quả.
• Định hướng nội dung: Content Strategy xác định mục đích, định dạng, giọng điệu và thông điệp của nội dung.
• Tối ưu hóa hiệu quả: Content Strategy đảm bảo nội dung được phát triển có mục đích và mang lại hiệu quả cao.

Lập kế hoạch nội dung

Lập kế hoạch nội dung là một phần quan trọng của Content Strategy, bao gồm việc trả lời các câu hỏi:

• Nền tảng: Bạn sẽ hoạt động trên những nền tảng nào?
• Tần suất: Bạn sẽ đăng bài, tweet hoặc snap bao lâu một lần?
• Giọng điệu: Giọng điệu và cá tính của thương hiệu là gì?
• Câu chuyện: Câu chuyện cốt lõi và thông điệp bạn muốn truyền tải là gì?

Dựa trên những câu trả lời này, bạn sẽ tạo ra kế hoạch nội dung chi tiết cho từng nền tảng.

Tính nhất quán: Chìa khóa thành công

Tính nhất quán là yếu tố then chốt để xây dựng thương hiệu và tạo dựng lòng tin với khán giả. Việc thay đổi câu chuyện hoặc thông điệp liên tục sẽ khiến khán giả khó nắm bắt và giảm hiệu quả tương tác.

Vai trò của câu chuyện

Câu chuyện là nền tảng của Content Strategy, giúp bạn tạo dựng sự gắn kết và thu hút khán giả. Dù mục tiêu cuối cùng là gì, Content Strategy cần có một câu chuyện hấp dẫn và hỗ trợ cho việc đạt được mục tiêu đó.

Kế hoạch định dạng

Kế hoạch định dạng là danh sách tất cả các định dạng nội dung bạn sẽ sử dụng, bao gồm video, canvas, liên kết, quảng cáo nhúng, v.v. Việc này giúp bạn hiểu rõ số lượng và loại định dạng cần thiết, từ đó tối ưu hóa quy trình sáng tạo và phân phối nội dung.

Tối ưu hóa kế hoạch định dạng

• Liệt kê tất cả nội dung: Liệt kê tất cả nội dung trong một khoảng thời gian nhất định.
• Danh sách kênh: Liệt kê tất cả các kênh phân phối nội dung.
• Chi tiết nội dung: Cung cấp thông tin chi tiết về nội dung, bao gồm văn bản, hình ảnh, video, v.v.
• Thông tin định dạng: Liệt kê chi tiết về định dạng, bao gồm kích thước, yêu cầu kỹ thuật, v.v.

Việc liệt kê chi tiết các kênh, định dạng và kích thước sẽ giúp bạn xác định các điểm cần cải thiện và tối ưu hóa hiệu quả. Nó cũng là tài liệu tham khảo hữu ích cho các nhà thiết kế và người tạo nội dung, đảm bảo tất cả nội dung đều đáp ứng yêu cầu.

Lựa chọn kênh phù hợp

Cuối cùng, bạn cần xác định số lượng kênh bạn muốn hỗ trợ và lựa chọn những kênh phù hợp nhất với mục tiêu và đối tượng mục tiêu của mình.