Bí quyết tạo Color Palette cho thương hiệu

Màu sắc giúp mang lại cho thương hiệu tiếng nói và tông màu độc đáo. Khi bạn hiểu được bản chất của một thương hiệu, màu sắc của bộ nhận diện sẽ tự bộc lộ một cách gần như trực quan. Khi xây dựng bảng màu, điều quan trọng là bắt đầu bằng một câu hỏi: Bố cục (composition) này cần mang lại cảm giác như thế nào?

Bảng màu thành công nếu chúng phản ánh được dự án hiện tại. Nếu chúng truyền đạt được thông điệp, phù hợp với một môi trường cụ thể, hoặc nếu chúng thu hút hoặc thể hiện được cá tính của một tổ chức. Nó đòi hỏi sự kết hợp giữa hiểu biết của chúng ta về các nguyên tắc màu sắc, phân tích, hoặc sở thích cá nhân, cũng như thực hành liên tục.

Khi tạo một bảng màu, hãy bắt đầu bằng cách chọn một vài màu mà bạn nghĩ sẽ phù hợp với dự án cụ thể. Lựa chọn ban đầu này mang tính trực quan và cảm nhận. Sau đó, bạn kiểm tra xem những màu đó kết hợp với nhau như thế nào. Để làm điều này, bạn hãy sử dụng các ô vuông có cùng kích thước của mỗi màu và xem chúng trông như thế nào khi đặt cạnh nhau, không bị phân tâm bởi bố cục, thiết kế hoặc typography. Sự cô lập này cho phép bạn xác định xem các màu có hoạt động hài hòa với nhau hay không trước khi mở rộng chúng sang bất kỳ tài liệu hoặc ứng dụng nào khác.

Hãy luôn tìm kiếm sự cân bằng. Cho dù bảng màu cần phải đậm hay tinh tế như thế nào, hãy cố gắng đảm bảo mỗi màu đều có cảm giác hiện diện riêng, nhưng cũng phải hòa hợp khi kết hợp với các màu khác trong bảng màu của bạn. Sự cân bằng này mang lại sự uyển chuyển, chuyển động trên bản sắc. Màu sắc không bao giờ cảm thấy cứng nhắc hoặc cố định, mà uyển chuyển như một điệu nhảy. Bạn có thể điều chỉnh giá trị (value) hoặc độ bão hòa (saturation) của mỗi sắc độ (hue) để giúp bạn tìm thấy sự hài hòa đó.

Điều kỳ diệu của màu sắc là nó có vô số khả năng và mối quan hệ ảnh hưởng và biến đổi lẫn nhau. Nếu bảng màu không có cảm giác trực quan phù hợp, nếu có gì đó không ổn, một trong những màu có vẻ quá nổi bật hoặc quá mờ nhạt, bạn hãy làm lại. Hãy quay lại việc cô lập từng màu và thử thay đổi bảng màu của mình từng màu một, chú ý đến hiệu ứng tổng thể của mỗi thay đổi. Hãy thích khám phá những màu sắc có tông màu tương tự cũng như những màu sắc rất khác biệt. 

Bạn cảm thấy bảng màu nào hài hòa nhất ở đây?

Cân Bằng Phân Bổ Màu Sắc (Balance of Color Distribution)

Cân bằng phân bổ màu sắc là một trong những khía cạnh quan trọng nhất trong thiết kế hoặc bố cục. Sau khi bạn chọn bảng màu cuối cùng, hãy xác định màu nào trong số này là bảng màu chính (core palette) và màu nào là màu hỗ trợ (supporting colors).

Tiếp theo, hãy thử toàn bộ bảng màu trong bố cục của mình để có thể xem các màu tương tác với nhau như thế nào. Khi được áp dụng trên typography, các hình dạng, hình nền (backgrounds) và toàn bộ các ứng dụng thiết kế. Chúng ta có thể đạt được sự cân bằng hình ảnh giữa các sắc độ từ việc lựa chọn màu sắc, cũng như các tỷ lệ khác nhau giữa màu này với màu khác.

Đây là phần thú vị nhất. Tại thời điểm này, bạn có thể kiểm tra xem bảng màu có cảm giác và "chảy" như thế nào. Đôi khi sự căng thẳng giữa các màu sắc mang lại cho thiết kế sự năng động và thu hút người xem bằng một nguồn năng lượng tiềm ẩn. Những lần khác, sự mềm mại và tinh tế di chuyển màu sắc một cách nhẹ nhàng và im lặng.

Giống như âm nhạc, màu sắc cần phải được hiểu và cảm nhận. Không phải ngẫu nhiên mà âm nhạc và màu sắc có chung từ vựng. Các nhạc sĩ nói về màu sắc âm thanh (tonal color) để mô tả tâm trạng và bầu không khí của tác phẩm.

Được sử dụng tốt, màu sắc thêm nhịp điệu và nhịp độ cho một bản sắc. Chúng có thể tạo ra hệ thống phân cấp âm sắc, cho phép các yếu tố đáng được chúng ta chú ý hoàn toàn có thể "hét lên" hoặc "thì thầm".

Màu sắc luôn chuyển động, và khi chúng ta bắt đầu hiểu các quy luật cơ bản của nó. Chúng ta có thể bắt đầu nắm bắt nhiều sự tương tác trong cuộc sống hàng ngày của mình, chọn ra những điều khơi dậy sự quan tâm của chúng ta hoặc, thậm chí tốt hơn, thúc đẩy chúng ta suy nghĩ, hành động hoặc cảm nhận.