Authentic Content: Chìa Khóa Kết Nối Khán Giả Trong Thời Đại Số
Trong một thế giới kỹ thuật số ngày càng tràn ngập nội dung, những tác phẩm nổi bật thường là những tác phẩm chân thực nhất. Nội dung chân thực (Authentic Content) là phương tiện truyền thông dưới mọi hình thức, được xây dựng trên nền tảng trung thực và kết nối với người sáng tạo, vượt xa kết quả, sản phẩm hoặc doanh số bán hàng. Nội dung này xuyên qua sự ồn ào và xây dựng một cầu nối thực sự với khán giả thông qua sở thích hoặc giá trị chung.
Authentic Content Là Gì? Tại Sao Nó Quan Trọng?
Authentic Content (Nội dung chân thực) là loại nội dung được xây dựng dựa trên sự trung thực và kết nối giữa người sáng tạo và khán giả. Nó không chỉ tập trung vào việc bán hàng hay đạt được kết quả, mà còn nhằm mục đích xây dựng mối quan hệ tin cậy và gắn bó với người xem.
- Tạo dựng niềm tin: Khán giả dễ dàng nhận ra sự chân thành và tin tưởng vào những người sáng tạo nội dung chân thực.
- Xây dựng cộng đồng: Nội dung chân thực giúp kết nối những người có cùng giá trị và sở thích, tạo nên một cộng đồng gắn bó.
- Tạo sự khác biệt: Trong một biển nội dung, nội dung chân thực giúp bạn nổi bật và thu hút sự chú ý.
Xây Dựng Thương Hiệu Chân Thực: Hiểu Rõ Bản Thân
Xác Định Giá Trị Cốt Lõi và Tiếng Nói Thương Hiệu
Dù bạn là người sáng tạo cá nhân hay một phần của nhóm, điều quan trọng là phải nhận thức được những gì bạn mang lại. Sứ mệnh của bạn là gì và điều gì định nghĩa tiếng nói của bạn? Tính cách của nội dung bạn đang tìm cách tạo ra là gì? Giọng điệu nào đến một cách tự nhiên mà không cần nỗ lực? Hãy xem xét tiếng nói của bạn và cách bạn muốn thể hiện bản thân, cũng như điều gì sẽ tạo nên sự khác biệt cho bạn. Hãy tìm đến điểm mạnh và giá trị của bạn.
Tiến Hóa và Thay Đổi Một Cách Tự Nhiên
Để tạo ra nội dung chân thực, điều quan trọng là phải trung thành với ý định và tính cách của bạn, tức là thương hiệu của bạn. Điều này không có nghĩa là bạn không nên tiến hóa và thay đổi—đây cũng là một cân nhắc cần thiết về tính xác thực—nhưng điều đó có nghĩa là luôn ghi nhớ sứ mệnh của bạn và để những thay đổi hữu cơ xảy ra trong khi vẫn duy trì sự tập trung.
Hiểu Rõ Đối Tượng Mục Tiêu
Hãy tìm hiểu đối tượng mục tiêu của bạn. Tạo nội dung chân thực đáp ứng nhu cầu thực sự, nhưng nó cũng dành cho những người thực sự. Việc xác định nội dung của bạn phục vụ ai, hoặc những người mà nội dung đó hướng đến, là một bước cần thiết để kết nối các ý tưởng theo cách thực sự quan trọng. Hãy xem xét nhân khẩu học và danh tính tạo nên khán giả của bạn, cách họ truy cập nội dung và loại nội dung họ quan tâm.
Xác Định Mục Đích Của Nội Dung
Các Mục Đích Tiềm Năng Của Nội Dung
- Trả lời một câu hỏi.
- So sánh các giải pháp cho một vấn đề.
- Dạy khán giả của bạn điều gì đó.
Cân Bằng Giữa Nội Dung Cá Nhân và Nội Dung Hướng Đến Khán Giả
Có một sự cân bằng ở đây giữa việc tạo ra nội dung mà bạn cảm thấy buộc phải tạo ra và việc tạo ra nội dung cho khán giả. Nội dung quá hướng đến khán giả hoặc bỏ qua kiến thức và tính cách của người sáng tạo sẽ đi vào không gian làm hài lòng mọi người. Mặc dù không có điểm cân bằng thành công dứt khoát ở đây, hãy điều chỉnh bản thân với động lực sáng tạo của bạn cũng như nhu cầu và phản hồi của khán giả. Hãy nhớ rằng việc tạo ra nội dung chân thực là về sứ mệnh của bạn, không phải kết quả. Hãy cố gắng cân bằng mục tiêu của bạn và nhu cầu của khán giả, nhưng hãy luôn nhớ rằng chìa khóa để tính xác thực không tập trung vào kết quả.
Hình Thức Nội Dung Chân Thực
Thử Nghiệm và Học Hỏi
Loại nội dung nào phù hợp với mục đích, thông điệp và đối tượng mục tiêu của bạn? Hãy xem xét hình thức, định dạng, kênh mà bạn đang phân phối và những cách mà nó có thể đồng bộ tốt nhất với những mục tiêu này. Đó là bài đăng trên blog, hình ảnh, video hay bài đăng trên mạng xã hội?
Chú Trọng Đến Chi Tiết và Tính Dễ Đọc
Sự Rõ Ràng của Thông Điệp
Đơn giản, nếu nội dung có ý nghĩa. Đảm bảo các điểm của bạn được truyền tải là trọng tâm ở đây. Hãy làm rõ ý định và hướng đi của nội dung, đồng thời đảm bảo sản phẩm cuối cùng tập trung vào đó.
Tránh Thuật Ngữ Chuyên Ngành
Sử dụng ngôn ngữ kỹ thuật có thể gây nhầm lẫn hoặc mất tập trung cho khán giả của bạn. Hãy cố gắng truyền đạt các điểm của bạn một cách đơn giản. Nói một cách đơn giản thường là tốt nhất. Nếu không thể tránh khỏi thuật ngữ chuyên ngành có liên quan, hãy chia nhỏ nó theo cách dễ tiếp cận nhất có thể.
Tính Tương Quan
Khán giả phải kết nối với nội dung của bạn thì nội dung đó mới thành công, vì vậy nội dung đó phải liên quan đến họ theo một cách nào đó. Xây dựng sự hiểu biết thông qua kinh nghiệm chung hoặc điểm chung là rất quan trọng ở đây.
Dựa Trên Kinh Nghiệm và Kiến Thức Thực Tế
Nội dung của bạn phải dựa trên kinh nghiệm và kiến thức thực tế của bạn về một chủ đề nhất định, không vượt quá giới hạn khả năng và hiểu biết sâu sắc của bạn. Khán giả của bạn sẽ nhận thấy khi bạn đang cố gắng tham gia vào điều gì đó mà bạn không biết nhiều, điều này có thể gây tổn hại đến tính chính trực của bạn. Trong một số trường hợp, việc thừa nhận sự thiếu hiểu biết sẽ giúp bạn. Nghiên cứu là một cách để bạn tích cực tìm hiểu các chủ đề mà bạn tương đối thiếu thông tin. Bạn cũng có thể tham khảo ý kiến của các chuyên gia về bất kỳ chủ đề hoặc ý tưởng nào. Trích dẫn là một cách tuyệt vời để mang lại uy tín cho nội dung của bạn và tương tác trung thực với những ý tưởng mới. Điều này sẽ xây dựng lòng tin với khán giả của bạn và mang đến cho bạn một không khí chính trực sáng tạo.
Thời Điểm: Tính Thời Sự, Xu Hướng và Tần Suất Xuất Bản
Việc đưa nội dung vào bối cảnh thời gian có thể mang lại cho nội dung đó nhiều uy tín hơn và cho phép nội dung đó đáp ứng nhu cầu thực tế. Các xu hướng và vấn đề thời sự nên được tích hợp vào nội dung khi phù hợp với thương hiệu hoặc những gì bạn tạo ra. Không phải mọi xu hướng đều cần được tạo ra, nhưng chúng có thể là cơ hội để tham gia vào trải nghiệm cộng đồng, những điều mà mọi người đang suy nghĩ ở cấp độ lớn. Một số nội dung sẽ mang tính thường xanh hơn và có tính vượt thời gian, không yêu cầu theo kịp những gì đang là chủ đề nóng hổi. Khi bạn thiết lập tiếng nói của mình, việc suy nghĩ về những cách bạn có thể tự nhiên bước vào và ra khỏi việc tham gia vào xu hướng và chu kỳ tin tức sẽ hữu ích cho việc thiết lập mối quan hệ của bạn với việc sáng tạo chân thực.
Ưu tiên tạo ra nội dung chất lượng hơn là số lượng lớn nội dung kém giá trị hơn. Nếu bạn liên tục đẩy nội dung không có nội dung, bạn sẽ mất lòng tin của khán giả. Tập trung vào việc làm tốt hơn là liên tục có thứ gì đó yếu ớt để cung cấp.
Hé Lộ Hậu Trường
Có cách nào để bạn phá vỡ bức tường thứ tư và thừa nhận tính nhân văn của chính mình không? Việc thực hiện các cử chỉ tương quan có thể đơn giản như đề cập đến tâm trạng hoặc môi trường xung quanh của bạn, thực tế về ngày làm việc của bạn (có thể bạn đang mệt mỏi) hoặc thực tế là bạn đang mặc quần áo ngủ vào chính khoảnh khắc bạn gõ những dòng này.
Trong video, điều này có thể có nghĩa là bao gồm những cảnh quay lỗi hoặc sai sót. Bao gồm những khoảnh khắc ít được sản xuất hoặc những khía cạnh kém hào nhoáng hơn của việc quay phim, để khán giả có được bức tranh đầy đủ hơn về thực tế. Ví dụ, tất cả chúng ta đều đã xem phong cách đường phố của lễ hội âm nhạc, nhưng còn nhà vệ sinh di động hoặc thực tế là đổ mồ hôi trong những nhóm khán giả khổng lồ thì sao? Hãy ghi nhớ đạo đức của bạn, làm thế nào bạn có thể cho thấy một bức tranh đầy đủ hơn, không chỉ là một lát cắt hoặc phiên bản được chỉnh sửa quá mức của chủ đề bạn đang đề cập.
Các khía cạnh trực quan của nội dung của bạn phải mang lại cảm giác chân thực và không được sản xuất quá mức. Hình ảnh không được tạo cảm giác quá giống một bối cảnh hoặc quá hoàn hảo để có thể là sự thật. Nếu một studio hoặc không gian tối giản tương tự là hiện thực của quá trình sản xuất, hãy đưa các yếu tố của quá trình sản xuất vào, như thiết bị để mang lại cho nó một chút sức sống. Hoặc bao gồm nội dung bổ sung hậu trường để làm phức tạp không gian. Những cử chỉ này có thể mang lại sức sống cho tác phẩm của bạn và tránh chúng có vẻ quá bóng bẩy hoặc khó xâm nhập.
Tương Tác Với Phản Hồi Từ Khán Giả
Việc thiết lập mối quan hệ với khán giả sẽ giúp bạn định vị tốt hơn để phản hồi một cách chân thực. Thời gian và quá trình sản xuất liên tục sẽ cho phép bạn theo dõi kết quả của mình và tinh chỉnh chiến lược nội dung của mình theo thời gian. Hãy nắm lấy việc lắng nghe với tư cách là người sáng tạo và xoay trục khi cần thiết. Tính linh hoạt có nghĩa là tương tác với thế giới nội dung theo cách bạn có thể phản hồi và thích ứng chân thành với thế giới xung quanh. Sự đồng cảm đóng một vai trò quan trọng ở đây và sẽ giúp bạn có một vị trí mang tính quan hệ hơn là sáng tạo như thể ở trong một tòa tháp ngà. Như đã đề cập trước đó, hãy dựa vào bản năng của bạn, nhưng hãy sẵn sàng đón nhận phản hồi.
Vậy là bạn đã có hướng dẫn tạo nội dung chân thực. Đừng ngại lùi lại một bước và làm mới bảng màu của bạn. Tốc độ tạo nội dung có thể gây chóng mặt và có rất nhiều tiếng ồn xung quanh chúng ta liên tục. Hãy tin tưởng vào bản thân và vui vẻ. Chúc bạn sáng tạo vui vẻ!
Article by Võ Minh Trí
Published 09 Mar 2025